Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие
Александр Назайкин
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т. е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
Александр Назайкин, Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие — скачать в fb2, txt, epub или pdf
Читать «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие» онлайн
Метки: Александр Назайкин, практические рекомендации, рекламные технологии, секреты маркетинга, успешные продажи
Рубрики: Маркетинг, PR, реклама, Руководства
Комментарии ()