Ключевые идеи книги: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Джек Траут, Эл Райс
Smart Reading
Этот текст – сокращенная версия книги Джека Траута и Эла Райса «Позиционирование. Битва за узнаваемость». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Эту книгу назвали потрясением рекламного рынка мощностью 20 мегатонн. Концепция Райса и Траута – позиционирование брендинга, маркетинга и управления продуктами. Каждый бизнесмен, который планирует продвижение нового товара или создание тематического сообщества в интернете, вольно или невольно вынужден заниматься позиционированием – битвой за умы. Авторы предлагают анализ феноменальных успехов и неудач мира рекламы за последние 70 лет. Они подчеркивают, что человеческое сознание – это «поле боя» для маркетологов и рекламистов. Позиционирование – направленные манипуляции сознанием потенциальных покупателей, которые приводят к узнаванию и покупке товара. А для этого нужно хорошо понимать свою целевую аудиторию. Реклама сработает, только если она подстроена под сознание клиента.
Зачем читать
• Понять, почему в мире визуального восприятия первостепенное значение для рекламы имеют слова, а не картинка.
• Ознакомиться с механизмами успеха известных рекламных кампаний.
• Узнать, почему рекламное сообщение подстраивают к человеческому сознанию, а не наоборот.
Smart Reading, Ключевые идеи книги: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Джек Траут, Эл Райс — скачать в fb2, txt, epub или pdf
Читать «Ключевые идеи книги: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Джек Траут, Эл Райс» онлайн
Метки: Smart Reading, клиентоориентированность, краткое изложение, позиционирование, секреты маркетинга, Серия «Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг», эффективное продвижение
Рубрики: Маркетинг, PR, реклама, О бизнесе популярно
Комментарии (0)