Восприятие брендов и анализ потребительского поведения
Наталья Антонова, Ольга Патоша
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Наталья Антонова, Ольга Патоша, Восприятие брендов и анализ потребительского поведения — скачать в fb2, txt, epub или pdf
Читать «Восприятие брендов и анализ потребительского поведения» онлайн
Метки: психология покупателя, торговая марка (бренд), успешные продажи, экономические исследования
Рубрики: Маркетинг, PR, реклама
Комментарии ()