Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации
Виктория Кулибанова
Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова. специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.
Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города территории.
Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».
Виктория Кулибанова, Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации — скачать в fb2, txt, epub или pdf
Читать «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации» онлайн
Метки: брендинг мест, Виктория Кулибанова, культурные традиции, региональная стратегия, Серия «Бизнес-психология», туристический бизнес
Рубрики: Маркетинг, PR, реклама
Комментарии ()