‘Малкольм Гладуэлл’

Кабы эту книгу сократить раза в 3 -- цены бы ей не было.
Автор явно хорошо подумал на тему, почему некоторые идеи распространяются в умах людей, а другие нет. И он получил интересные результаты, но рассказать обо всём этом по-человечески смог только местами.
Начало меня заинтересовало. Вся середина оказалась нудной и скучной. Зато в конце автора неожиданно посетила муза. Последняя глава, а также заключение и послесловие написано как будто другим человеком. Прочитал с удовольствием, слава богу, не бросил посередине.

В общих чертах, по мнению автора, распространение идеи зависит от участия трёх типов людей:
-- Объединителя -- болтуна и сплетника, которого знают абсолютно все;
-- Знатока -- параноика, помешанного на глубочайшем изучении того, что обычных людей не интересует;
-- и Продавца -- истеричного энтузиаста, который может убедить кого угодно в чём угодно.
Это своего рода врождённые таланты, их невозможно культивировать.

Насколько я понимаю, для распространения идеи не обязательно участие всех трёх персонажей. Чем их больше, тем, разумеется, лучше, но часто хватает и какого-нибудь одного.

Управляют распространением идеи несколько довольно дурацких "законов природы", "открытые" автором в полном соответствии с технологией открытия такого рода законов в миллионе руководств на тему "как стать здоровым, богатым и счастливым за 21 день". Однако эта книга всё-таки чем-то неуловимым отличается от остального миллиона подобных. Честно говоря, я не понял, чем именно, но отличается -- и это факт. Обычно подобные книги мне не удаётся дочитать и до половины, а эту прочитал. Вероятно, автору удалось-таки применить на практике как минимум один из своих "законов", а именно закон прилипчивости. А это как раз и свидетельствует о том, что что-то в его теории всё-таки есть.

Позволю себе небольшой спойлер.
Примерно половину текста занимает описание success stories компаний, которые продают ботинки. Это меня не на шутку озадачило. Чем автору так милы ботинки? Почему он выбрал такой низменный предмет? Почему не написал о чём-нибудь возвышенном? О шляпах, например, или хотя бы о галстуках?
Зигмунд Фрейд мог бы сделать какие-нибудь далеко идущие выводы из этого...
Ладно, не будем углубляться.

К счастью, ботинками и вообще торговлей дело не ограничилось. Нашлись для рассмотрения и более глобальные предметы, и их довольно много. Подробно о них говорить не хочу, а то получится уже большой спойлер. Но вкратце самые интересные мне темы такие.

Описаны две выдающиеся обучающие телевизионные программы: "Улица Сезам" и "Blue’s Clues". Было очень интересно узнать, как можно по-человечески сделать детскую программу, чтобы дети её, во-первых, смотрели, а во-вторых, выносили из неё полезные знания. Оказывается, это совсем не просто.
Удивительно, но, читая про "Blue’s Clues", я вспомнил свои впечатления от "Мастера и Маргариты". Оказалось, что восприятие передачи американскими детьми странно сходится с моим восприятием великой книги. Ребёнок не может воспринять и запомнить с первого раза всё, что до него пытаются донести в телепрограмме. Поэтому один и тот же выпуск "Blue’s Clues" показывали целую неделю -- пять раз одно и то же. Детям эти повторения нравились, и к пятому разу они уже вовсю подсказывали правильные ответы телевизионным персонажам. Точно так же и я с "Мастером и Маргаритой". Я читал эту книгу много раз, и каждый раз понимал её всё лучше. Сегодня я вполне могу подсказать что-нибудь Воланду, если он вдруг забудет.

Надо сказать, про эти телепрограммы написано так подробно... так подробно... так подробно... что временами я ловил себя на том, что неожиданно просыпался во время чтения. Сколько страниц я "прочитал" во сне, неизвестно.
Довольно смешно, что
======
"передача «Улица Сезам» была больше известна благодаря участию в ней таких знаменитостей, как Джим Хенсон, Джо Рапозо и Фрэнк Оз, которые интуитивно поняли, что нужно для контакта с детьми. Это был ответ телевидения таким людям, как Беатрис Поттер, Л. Фрэнк Баум и д-р Сойсс."
======
Смешно то, что ни о ком из этих людей я никогда прежде не слышал.

Интересно было читать о талантливо сделанной рекламе. Тут я пожалел, что в книге нет картинок. Ещё уместнее был бы диск с видео.

Про преступность в Нью-Йорке тоже интересно. Думаю, хорошим дополнением к теме является то, что написал Александр Никонов в одной из своих книг. Не умаляя достижений мэра и полиции города, я бы всё же заметил, что преступность в то время уменьшилась не только в Нью-Йорке, но и во всех США. И, по мнению Никонова, произошло это в том числе и из-за легализации абортов за 20 с лишним лет до описываемого момента. Этот шаг привёл к тому, что преступность недополучила нескольких сотен тысяч детей малолетних матерей-одиночек и прочего ненадёжного в смысле воспитания потомства "контингента".

Ну а разговор о несовершеннолетних самоубийцах на забытых богом островах Меланезии -- это вообще шедевр! Как раз в этом месте муза и посетила Малкольма Гладуэлла. И насколько тонко подмечена аналогия двух эпидемий: упомянутых самоубийств и подросткового курения! Действительно тонко, даже очень.
И автор даже смог наметить путь реального, по его мнению, уменьшения общественных издержек от потребления табака в мире. Он предлагает прекратить ни на кого не действующую пропаганду и унижающие достоинство курящих практики и создать вместо этого сигареты, которые не будут вызывать зависимости. Реален этот путь или нет -- вопрос отдельный, но сама по себе мысль, несомненно, здравая.

Лично я в связи с этим никак не могу понять, почему бы таким методом не решить проблему и наркомании тоже?
Действительно, ведь на всемирную борьбу с наркозависимостью тратятся огромные средства, а толку всё равно не видно. Почему бы не потратить несколько десятков миллионов долларов на исследование уже существующих веществ? Даже изобретать ничего не надо. Я уверен, что химики уже давно создали вещества, которые вызывают эффекты, которые требуются людям для счастья, но не вредят здоровью и не вызывают физической зависимости. Надо наладить их производство не в подвалах, а в соответствующих GMP условиях, и продавать в аптеках.
В конце концов потребители наркотиков стремятся не отравиться насмерть, а получить что-то совсем другое. Поэтому через полгода наркомафия займётся чем-нибудь общественно полезным. А за ними и наркополицейские подтянутся, тоже на благо общества будут работать...
Впрочем, молчу! А то ещё сайт из-за меня заблокируют. Всё-таки куча генералов работает в поте лица...

Ну и наконец самое интересное: кому, на мой взгляд, я бы порекомендовал эту книгу?

Я сильно сомневаюсь в практической её полезности. Не думаю, что теперь я в силах организовать кампанию, которая продвинет любую мою идею в масштабах мира, России или даже Центрального административного округа Москвы. По сути все рекомендации по привлечению Объединителей, Знатоков и Продавцов сводятся к одной: в нужное время в нужном месте надо встретить нужных людей. Ясно, что это мы знали и без помощи Малкольма Гладуэлла.
Но "в теоретическом плане" книга интересная.
Поэтому рекомендую её, так сказать, пиарщикам-теоретикам с естественнонаучными интересами :)))